สิบหกปีสล็อตแตกง่ายต่อมา ในช่วงวันที่ 20 เมษายน 2021 ซึ่งเป็นงาน “Spring Loaded” นั้น Apple ได้ส่งสัญญาณอีกครั้งถึงความมุ่งมั่นในระยะยาวขององค์กรต่อการทำ Podcasting แต่คราวนี้ แทนที่จะแนะนำผู้ฟังให้รู้จักสื่อ Apple กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคสำหรับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินผ่านบริการ Apple Podcasts
ผู้คนนับล้านแนะนำให้รู้จักกับพอดคาสต์
ในปี 2548 Apple ได้นำพอดคาสต์มาสู่กระแสหลักโดยทำให้สื่อมองเห็นได้และพร้อมใช้งานทันที การเปลี่ยน iTunes ให้เป็นพอดแคตเตอร์ที่ซับซ้อน – ซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาและดาวน์โหลดไฟล์เสียง – ทำให้ผู้ใช้เข้าถึงรายการพอดคาสต์ได้ง่าย ซึ่งทำได้โดยให้ผู้ใช้ค้นหาและเพิ่มฟีด RSS ของพอดคาสต์ ซึ่งทำให้ผู้คนมีโอกาสเข้าถึงตอนใหม่โดยอัตโนมัติเมื่อปล่อยออกมา
เมื่อเริ่มติดตั้งแอป Apple Podcasts สีม่วงซึ่งปัจจุบันเป็นไอคอนโดยค่าเริ่มต้นบน iPhone เมื่อปลายปี 2014ผู้ฟังจำนวนมากค้นพบพอดคาสต์เป็นครั้งแรกส่งผลให้ผู้ชมเติบโตขึ้นอย่างมาก ขณะนี้มีแอพพอดคาสต์จำนวนมากในการค้นหาและฟังพอดแคสต์ ส่วนใหญ่สามารถใช้งานได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับผู้บริโภค
จนถึงวันนี้Apple มีไดเร็กทอรีพอดคาสต์ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งประตูสู่พอดคาสต์ใหม่หลายหมื่นรายการและเป็นที่เก็บถาวรของประวัติของสื่อโดยการจัดเก็บฟีด RSS ของรายการต่างๆ โดยไม่เผยแพร่ตอนใหม่อีกต่อไป
บูมพอดคาสต์ระดับรากหญ้า
การจู่โจมครั้งแรกของ Apple ในพอดคาสต์ได้รับคำแนะนำจากกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มมูลค่าของอุปกรณ์ iPod ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2544 เป้าหมายคือการดึงดูดผู้บริโภคด้วยการนำเสนอเนื้อหาเสียงฟรีทั่วทั้งจักรวาล
แต่วิสัยทัศน์ของจ็อบส์ในเรื่องพอดคาสต์ในฐานะวิทยุที่เปลี่ยนเวลาโดยพื้นฐานแล้วกลับกลายเป็นเรื่องสั้นในที่สุด
สิ่งที่เขาไม่ได้คาดหวังคือการระเบิดของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งขยายความพร้อมใช้งานของเนื้อหาเสียงในระดับสากล อันที่จริง ความมีชีวิตชีวาของ podcasting มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับความหลากหลายของเสียงและเนื้อหาเฉพาะเจาะจงต้องขอบคุณอุปสรรคที่ค่อนข้างต่ำในการเข้ามาของครีเอเตอร์
การสร้างพ็อดคาสท์สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการบันทึกเสียงบนคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือของคุณ การอัปโหลดเนื้อหาไปยังบริการโฮสต์พอดแคสต์ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการของคุณอยู่ในไดเรกทอรีหลัก เช่น Apple Podcasts, Spotify และ Google Podcasts
แม้ว่าโดยทั่วไปจะมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยที่บริษัทโฮสต์เรียกเก็บสำหรับการจัดเก็บไฟล์เสียงและจัดการฟีดของคุณ บริการอย่าง Anchor ซึ่งซื้อโดย Spotify ในราคา 140 ล้านดอลลาร์ในปี 2019อัปโหลดและแสดงรายการพอดแคสต์ฟรี และเป็นเครื่องมือของพอดคาสต์ขนาดใหญ่ การเติบโตของ Spotify ผู้ใช้เปิดตัวพอดแคสต์ใหม่ 1 ล้านรายการผ่าน Anchor ในปี 2020 เพียงอย่างเดียว เนื่องจาก RSS เป็นมาตรฐานเว็บแบบเปิด ผู้ฟังสามารถเข้าถึงเนื้อหาพอดคาสต์ได้ฟรีบนแอปหรืออุปกรณ์ใดๆ ที่พวกเขาเลือก ตั้งแต่ลำโพงอัจฉริยะไปจนถึงแดชบอร์ดในรถยนต์
Spotify รับสิทธิ์พิเศษ
ย้อนกลับไปในปี 2548 เนื่องจากธุรกิจหลักของ Apple คือการขายฮาร์ดแวร์ ในขณะนั้น iPods คอมพิวเตอร์ Mac และต่อมาคือ iPhones บริษัทจึงใช้วิธีการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมากับสื่อที่กำลังเกิดขึ้น
แทนที่จะทำหน้าที่เป็นผู้แสดงเนื้อหา iTunes ของ Apple กลับทำหน้าที่เป็นหน้าร้านออนไลน์ที่สะดวกสบายสำหรับเนื้อหาฟรีที่ส่งผ่านไฟล์เสียง อย่างไรก็ตาม Apple ไม่อนุญาตให้ทำธุรกรรมทางการเงินใดๆ กับเนื้อหาพอดคาสต์ ซึ่งแตกต่างจากร้านค้าเพลงคู่กัน
การสมัครใช้บริการแบบชำระเงินและการสร้างรายได้รูปแบบอื่นๆ จึงเหลือเพียงการโฆษณาในการแสดง การขายสินค้า และการระดมทุนจากฝูงชน ด้วยความหึงหวงในการปกป้องสถานะของตนในฐานะผู้นำด้านความเป็นส่วนตัวในอุตสาหกรรม Apple จึงไม่อนุญาตให้ผู้สร้างพอดคาสต์เข้าถึงข้อมูลการฟัง เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชม หรือระยะเวลาที่ผู้ใช้ฟังตอนใดตอนหนึ่งจนถึงปี 2017 และนี่เป็นการตอบสนองต่อแดชบอร์ดผู้ชมที่ซับซ้อนซึ่งเปิดตัวโดยคู่แข่งอย่าง Spotify และ Google
ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Spotify ย้ายเข้ามาในพื้นที่และเริ่มทำสัญญาพิเศษกับผู้ฟังพอดคาสต์ชั้นนำอย่างJoe BuddenและJoe Roganความเหนือกว่าของ Apple ในฐานะจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับผู้ฟังพอดคาสต์ก็ถูกคุกคาม สำหรับ Spotify การทำข้อตกลงเฉพาะกับพอดคาสต์กับผู้มีความสามารถที่มีชื่อเสียงเป็นหนทางที่จะดึงความสนใจเข้าสู่ระบบนิเวศของพวกเขาและทำให้พวกเขาอยู่ที่นั่น
กลยุทธ์ของ Spotify เริ่มได้ผลแล้ว เนื่องจากจำนวนผู้ฟังในแอพพอดคาสต์ของสหรัฐฯ คาดว่าจะแซงหน้า Apple ในปี 2021 มันแซงหน้า Apple ในสหราชอาณาจักรไปแล้ว
[ คุณฉลาดและอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับโลก ผู้เขียนและบรรณาธิการของ The Conversation ก็เช่นกัน คุณสามารถอ่านเราได้ทุกวันโดยสมัครรับจดหมายข่าวของเรา ]
Apple เข้าสู่ธุรกิจคอนเทนต์
ในความเสี่ยงที่จะถูกกีดกัน สถานะของ Apple ในฐานะเจ้าของบ้านผู้ใจดีที่ไม่อยู่ของพอดแคสต์ได้เปลี่ยนไป
เป็นครั้งแรกที่การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินจะมีอยู่บนแพลตฟอร์ม Apple จะอนุญาตให้ผู้สร้างวางพอดแคสต์ของตนไว้ด้านหลังเพย์วอลล์ผ่านแอพ Apple Podcasts Podcasters ส่วนใหญ่ยินดีกับการเคลื่อนไหว ตอนนี้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนบนแพลตฟอร์มพอดคาสต์กับผู้ฟังส่วนใหญ่ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าจะมีค่าธรรมเนียมจำนวนมากก็ตาม
แทนที่จะเป็นวิธีการทั้งหมดหรือไม่มีเลย Apple ได้ตัดสินใจที่จะอนุญาตให้พ็อดคาสท์ตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาของพวกเขาเป็นเนื้อหาเฉพาะสำหรับ Appleหรือไม่หรือว่าจะปรากฏนอกแอพ Apple Podcast หรือไม่ อย่างไรก็ตามตามที่พอดคาสต์หลายคนค้นพบระบบนี้ถูก “ปิด” โดยค่าเริ่มต้น
ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับพอดคาสต์
ประเด็นสำคัญที่นี่คือ Apple โดยการตัดเนื้อหาระดับพรีเมียมของครีเอเตอร์บน Apple Podcasts ตอนนี้อยู่ในธุรกิจเนื้อหาอย่างมั่นคง เช่นเดียวกับ Spotifyเราสามารถคาดหวังรายการพิเศษเพิ่มเติมสำหรับ Apple Podcasts
เป็นครั้งแรกที่ Apple จะจัดเก็บไฟล์เสียงไว้บนเซิร์ฟเวอร์ ทำให้เป็นโฮสต์ของพอดคาสต์บุคคลที่หนึ่ง และมีแนวโน้มว่าจะขโมยธุรกิจบางส่วนจากผู้ให้บริการโฮสต์พอดคาสต์อิสระรายอื่นที่เหลือซึ่งให้บริการพอดคาสต์ระดับพรีเมียมด้วย เช่น Libsyn และ Blubrry
สื่อที่ระเบิดเนื่องจากขาดผู้เฝ้าประตูสถาบันกำลังเห็นบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ทำตัวเหมือนเครือข่ายสื่อแบบดั้งเดิม ลงนามโฮสต์ยอดนิยมและการแสดงเพื่อทำสัญญาพิเศษ แน่นอน ผู้เผยแพร่รายอื่นๆ เช่นSlateและStitcherได้เสนอการสมัครรับข้อมูลรายการของตนผ่านทางเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตนเอง แต่ส่วนแบ่งผู้ชมที่กว้างขึ้นของ Apple Podcasts และ Spotify มีศักยภาพมากขึ้นในการย้ายระบบนิเวศของพอดคาสต์ไปในทิศทางของเนื้อหาที่ต้องชำระเงินแบบพรีเมียม
สิ่งนี้แสดงถึงภัยคุกคามระยะยาวที่อาจเกิดขึ้นกับสถาปัตยกรรมแบบเปิดของพอดคาสต์ฟรี แม้ว่าโครงการอย่างThe Podcast Indexมีเป้าหมายที่จะรักษาสื่อให้เป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า
สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Apple และ Spotify ได้ให้เราได้เห็นอนาคตของ podcasting ที่ซึ่งเนื้อหาระดับพรีเมียมที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะแพลตฟอร์มกลายเป็นเรื่องปกติสล็อตแตกง่าย
